Ну можно посмотреть на это с другой стороны. Те, кто регулярно приносят проекту прибыль и так ее несут. За это имеют свои бонусы, например, в виде Премиума. А акция типа лампы/колеса рассчитана на другой контингент. На людей, которые или не платят совсем, или делают это крайне не регулярно. Смысл понятен - соблазнить их закинуть денежку высоким процентом. Тем самым повысив прибыль.
Естественно, если всем выдать высокий процент, то в сиюминутный отрезок времени, прибыль возрастет значительно. Но постоянно всем выдавать высокий процент тоже не есть правильно для бизнеса. Слишком много халявы может негативно сказаться на прибыли в будущем.
Другой разговор, что раз в год можно было бы и замутить лампу с минимальным процентом хотя б от 50, а то и 100. Сомневаюсь, что прибыль бы от этого упала.
В общем, смысл в том, что лампа рассчитана на другую категорию игроков. Это из серии, как халявные руны и плюшки для новичков, например.